泸州老窖·国窖1573快闪店让中国白酒潮起来

今夏世界杯走红的“熊猫酒”panda 1573

2018年夏天,注定是属于年轻、激情的。

在这届“冷门迭爆”的俄罗斯世界杯上,一款名为panda 1573的特色鸡尾酒“意外”走红,震撼了不少球迷,尤其是杯子上的“熊猫”令人爱不释手。

无独有偶。在刚刚结束不久的泸州老窖·国窖1573冰JOYS京城快闪店里,这款在世界杯走红的“panda 1573”再次出现在北京三里屯SOHO广场,一个由真冰搭建的、-12℃的“小店”内。“出格”的造型和“反差”萌吸引了路过及慕名而来的年轻人。

令人意料之外的是,这次活动居然吸引了著名餐饮评论家、《舌尖上的中国》美食顾问董克平走进快闪店“猎奇”!

8月8日,著名餐饮评论家、《舌尖上的中国》美食顾问董克平身着羽绒服的董克平手举一杯“冰白酒”,兴致高昂地浅饮慢酌,并不时给出“口感醇香”、“很有创新”等评语……

董克平现场更是直言,泸州老窖·国窖1573不可谓不大胆,“中国的饮食文化发展,正需要这样的创新。”

行业首创新玩法 泸州老窖·国窖1573“快闪”店走红网络

让我们把时钟拨回到8月8日,在北京三里屯SOHO的泸州老窖·国窖1573冰JOYS快闪店,今夏最潮“网红店”——一场中国白酒行业首开先河的创新“玩法”,主办方正是来自四川的泸州老窖。

从现场了解到,冰JOYS快闪店是中国高端白酒泸州老窖·国窖1573创新打造的白酒品饮沉浸式体验店,于8月8日-12日登陆北京,广邀时尚达人、城中潮人、美酒爱好者到店品美酒、玩互动,旨在让年轻人全方位感受白酒新派品鉴美学。

短短五日,冰JOYS共接待体验者超2000人次,以行业首创的“冰窖酒吧”、12℃泸州老窖·国窖1573冰饮、世界杯同款“Panda 1573”等亮点圈粉京城,成为消费者热烈点赞、奔走相告的“网红店”。白酒新玩法引爆京城,泸州老窖·国窖1573大展创新风姿,再次以时尚化、年轻化、国际化的形象,获得各年龄层消费人群的青睐。

除传统白酒新派品鉴外,此次亮相冰JOYS的三款特调中式鸡尾酒Panda1573、巴蜀记忆、京华,亦为泸州老窖·国窖1573贴上了更多“创新”、“融合”的标签。

“这次真被顶尖白酒的光芒‘闪’到了!”有体验嘉宾现场表示,这样的创新快闪店前所未见,无论形式还是内容,无论品饮体验还是现场参与感,都非常棒,让人看到了中国白酒与时俱进的一面。

再掀白酒行业创新风尚,泸州老窖创新不止

正如消费者所感知到的,主张白酒年轻化、国际化消费趋势的创新,一直是泸州老窖·国窖1573品牌塑造的底色。

近几年,泸州老窖·国窖1573首创“七星盛宴”,发扬中国白酒品鉴之道;还通过浓香美酒与全球美食跨界携手,为美酒美食爱好者带来了双重悦享;打造了中式鸡尾酒、12度冰饮等白酒创新品饮体验,不断为白酒注入新鲜活力。

2017年4月,泸州老窖携手音乐大师谭盾,在纽约开启泸州老窖·国窖1573“让世界品味中国”全球文化之旅,白酒文化融合音乐艺术,创新营销获得了广泛关注与好评。此后泸州老窖·国窖1573“让世界品味中国”全球文化之旅经比利时布鲁塞尔来到法国巴黎,www.wwcr789.com,在欧洲掀起了“中国风”。2017年9月,全球文化之旅首次来到俄罗斯,携手蔡国强以“白酒+火药”的颠覆性组合,将全球文化之旅系列活动推向了高潮。

今年泸州老窖还牵手俄罗斯世界杯、进入赛场款待包厢,让各国球迷同饮中国白酒;并在南非金砖峰会期间携浓香国酒和白酒技艺惊艳亮相,再次让世界品味中国……迈出的每一步都是泸州老窖·国窖1573创新耕耘国内外市场的尝试和探索。

主张白酒年轻化、国际化消费创新,泸州老窖打出“潮”文化这张好牌

一直以来,泸州老窖以弘扬中国优秀传统文化为己任,用各种独具特色的创新形式,搭载艺术等全球通用的语言,向世界传递中国白酒文化,扩大国际朋友圈。

在今年夏天的世界杯赛场中,以泸州老窖·国窖1573为酒基调制的鸡尾酒panda 1573,受到了各国球迷的强烈欢迎。不少球迷纷纷在Instagram、Twitter和Facebook上,晒出自己和panda 1573的合影;微博上也出现热门话题#中国熊猫走红世界杯#,网友从四面八方赶来围观赛场上的“中国熊猫”,令该话题一度冲上微博热搜榜前三。中国白酒以这种大众“喜闻乐见”的方式,潜移默化地进入了全球消费者的视野。

泸州老窖以酒会友,似乎尝到了“甜头”。此次泸州老窖·国窖1573“快闪”店在行业首开先河,和年轻人彻底玩了一把“激情”。短短数日,微博话题#北京局部-12℃#、新媒体、抖音高频出现“冰JOYS”、“快闪店”和panda 1573,呼啸京城。冰JOYS是年轻人的一场盛会,是不同文化交织交融的舞台,泸州老窖将中国传统文化元素如白酒、熊猫等,带给年轻人,打出了“潮文化”这张好牌。

不可否认的是,此次行业首创的冰JOYS快闪店即是泸州老窖·国窖1573的又一次创新之举,通过时尚化、国际范儿的体验形式,将中国白酒的丰富内涵和独特魅力传递出去,不仅再次引领行业风潮,也让中国白酒以创新时尚之姿赢得更多人的喜爱。